抢不回市集就下课！农夫山泉在岁首遭逢公论风暴后东京热，彼时的各类应酬主张缓缓流出。

31日，有市集音书爆出农夫山泉首创东谈主钟睒睒在二季度条款包装水部门立下“军令状”，通过红瓶自然水和新上市的绿瓶白清水抢回市集份额，不然整个部门将被撤换。数据领略，受到一季度舆情影响以及友商的攻势，农夫山泉最为要害的基本盘业务“红瓶自然水”的市集份额在三月中旬出现了波动。农夫山泉红瓶自然水从一季度的50%以上市集份额沿途滑落，到了3月中旬这一份额（红瓶自然水为主）一度下落至25%~27%的区间。

农夫山泉一季度遭公论风暴

本年2月份，农夫山泉堕入一系列公论风云。

2月25日，娃哈哈发布讣告，宣布公司首创东谈主、董事长宗庆后先生因病去世。自宗庆后毕命后，网友们在担心宗庆后的同期，也将视野放在了竞争敌手农夫山泉尽头首创东谈主钟睒睒身上。农夫山泉与娃哈哈的过往商战的历史被翻出，并被无尽放大。有网友称钟睒睒在30年前拿下海南、广西娃哈哈儿童养分液口服液代理权，却通过“窜货”赚取第一桶金。被宗庆后取消代理权后，钟睒睒又欺骗原有的娃哈哈渠谈赶快将龟鳖丸铺开货。1996年9月，钟睒睒创立浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司出身，千岛湖的水也冠上了“农夫山泉”的名字卖到宇宙。上市之初，钟晱晱残酷一个办法“白清水对东谈主体有害论”，推出“农夫山泉自然矿物水”。而娃哈哈其时恰是国内白清水市集的龙头大哥。

跟着公论的发酵，在部分网友眼中，宗庆后是用意仁厚、鲁人持竿作念企业的代表；而钟睒睒则被归为狼性满盈、逐利的当代商东谈主。以至有网友给农夫山泉“农夫与蛇”的帽子。

关于网民的网暴，钟睒睒曾发文《我与宗老二三事》恢复。其暗意看成被不测卷入事件旋涡确当事东谈主，我有必要借与宗须生前几件值得记挂的旧事，作念一个澄澈。钟睒睒暗意，宗庆后一直是他尊敬的企业家。宗庆后与他亦师亦友，也互为竞争敌手。前些时日得知宗庆后病重，他立即托东谈主苦求探询，但彼时宗庆后已未便见客，缺憾未能成行。宗庆后毕命后，他赶赴灵堂叩拜吊祭、敬献花圈，并对宗庆后的家东谈主暗意慰问。

在多样样式以及互联网算法的推波助浪下，有巨额网友涌入农夫山的直播间曲直主播；收罗上出现许多视频，将按捺农夫山泉与爱国划上等号；以至有便利店在门上张贴晓示，称店内不会再售卖任何农夫山泉的产物。而娃哈哈的销量曾出现高潮，据飞瓜数据，在本年3月娃哈哈抖音渠谈销量暴增，单月销售额达7500万-1亿，而此前2月该渠谈销售额仅尽头之一。

农夫山泉的事迹径直承压。2024年上半年，农夫山泉营收221.7亿元，同比增长8.4%，其中包装饮用水产物收入85.3亿元，同比下落18.3%，占总收入的比重从2023年的47.5%降至38.5%。

也就讲解了钟睒睒的“军令状”的由来。

瓶装水价钱战

值得贯注的的是，在钟睒睒该包装水部门立下“军令状”前后，农夫山泉反击初始打的极端赶快。

本年4月，主打自然水的农夫山泉时隔24年后再次杀回白清水市集，推出了跟怡宝同样的绿瓶装，直指怡宝、娃哈哈两大品牌的白清水细分主战场，随后瓶装水市集价钱战愈演愈烈。

在"618"购物节本事，农夫山泉官方旗舰店的绿瓶白清水12瓶装价钱下调至9.9元/提，平均每瓶价钱为0.825元。线下渠谈方面，在北京等城市许多末端农夫山泉绿瓶白清水也仍是初始大量铺货，550ml12瓶装价钱唯一9.9元。以至部分线下渠谈打出8.9元/包的价钱，折合约0.74元/瓶。

面临农夫山泉的价钱战，怡宝和娃哈哈也纷纷降价，12瓶一提的怡宝订价10元，12瓶一提的娃哈哈白清水也在这个价钱区间。一时分，三大巨头在白清水市集战况胶著，各方小动作不休。

6月，一场由农夫山泉发起的针对娃哈哈的狙击战打响。凭证市集流传的截图领略，农夫山泉辽北大区聊天群内打出“送娃回家，抢回我的钱，夺回我的店”标语。另一张题名为农夫山泉股份有限公司辽宁大区的激勉决策领略，6月13日—6月30日历间，经销商若将中枢竞品（娃哈哈）产物堆箱替换为农夫山泉产物罗列，可赢得50元奖励。堆箱，指的是成堆摆放的饮料箱。

参加三季度，瓶装水市集不息内卷，各大巨头纷纷加码。

景田包装饮用水西南坐蓐基地名堂于7月份开工，其中一期引进5条年产75万吨白清水坐蓐线及相应配套的功能体式，投产后可日产包装饮用水178万瓶，年产值可达1-2亿。

8月16日，温州市生态环境局文身分局一份环评文献领略，华润饮料拟投资5亿元，建立华润怡宝浙江温州坐蓐基地名堂，拟设饮用水坐蓐线3条、PET饮用水瓶坯坐蓐线1条，臆想打算4条坐蓐线。

娃哈哈线下渠谈和扩产同步发力，8月30日娃哈哈官网“低调”的挂出了一份“冰柜维保及市集投放需求招标公告”，其中触及触及61735个冰柜不同庚限的维保和10万个智能冰柜的招标。值得贯注的是，冰柜是饮料品牌线下渠谈的“兵家必争之地”，业内以至有“莫得冰柜罗列就莫得销量”的说法，线下渠谈也成为饮料行业制胜的要害。

9月份，武汉宏胜恒枫饮料有限公司年产68万吨智能化白清水坐蓐名堂初始试桩，认真参加桩基施工阶段。该名堂位于武汉宏胜恒枫饮料有限公司内，由宏胜饮料集团有限公司投资约4.5亿元建立。

9月19日，河源国度高新区发布的一份环评文献领略，今麦郎投资1.5亿元改扩建今麦郎饮品河源坐蓐基地，改扩建后全厂年产软化白清水2880万包（折38.02万吨），凉白开2160万箱（折28.51万吨），茶、果汁饮料4533万箱（折34万吨）。

钟睒睒本年身价缩水

在价钱战之下，农夫山泉股价不休下挫，完好意思当天收盘农夫山泉股价报28.9港元/股，从5月3日盘中47.98港元/高点算起，累计大跌近40%，总市值3250亿港元。

与此同期，钟睒睒身价也不休缩水。10月29日《胡润百富榜》发布，贯穿三年蝉联中国首富之位的钟睒睒资产旧年下落1100亿元，以3400亿元身家位列第二，主要因为农夫山泉股价低迷。。此外，娃哈哈交班东谈主42岁的宗馥莉取代邝肖卿成为中国女首富，资产810亿元。

起首：金融界东京热

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